Crossmedia werkt

Peter Wiegman verraste me plezierig met een leuke posting met als titel “Effecten crossmedia bewezen”.

“Met alleen maar een tijdschrift, dagblad, site of televisieprogramma red je het niet meer vandaag de dag. Crossmedia, daar gaat het om. De vraag is alleen, wat is het synergetische effect van al dat mediagestapel rondom je merk. Daar is nu een antwoord op.

De afstudeerscriptie van Marieke van Westerlaak toont aan dat merkextensies de relatie van de consument met het merk sterker en positiever maken. Marieke deed onderzoek naar de merkbeleving van Libelle. Nee, niet het blad Libelle, maar het merk Libelle: website, evenement, specials, navigatiesysteem en nog veel meer, waaronder het blad.”

Lees hier het hele artikel, of bekijk de PDF van het onderzoek.