“Het grootst bewaarde geheim van Hilversum”

RTL Nederland is één van de interssante partijen die aan de lopende band met crossmediale formats komt én hier succesvol in is. Bekend van de laatste tijd zijn dan bijvoorbeeld:

• Hollands Next Top Model
• Ice Age
• RTL Travel
• Camping Life
• Edet Toilet Make-over
• De Lotto
• Mijn tent is top
• Idols

RTL topman Frank Eijking vertelt deze week in de papieren versie van Reclameweek dat hij dan ook enorm trots is op de interactieve afdeling van RTL waar zo’n 40 man werkt.

“RTL Nederland ontwikkelt drie wingen: tv, web en mobiel. We hebben hier een interactieve afdeling van veertig man. Zelf noem ik dat vaak het grootst bewaarde geheim van Hilversum.”

Over televisie en internet:

“Met RTL.nl zijn we in de top tien gekomen van de STIR-sites. De videostreams gaan naar zestig miljoen, de integratie tussen tv en internetcontent gaat steeds beter lopen. Het is een uitvloeisel van onze digitale strategie, internet is een volwaardig onderdeel geworden.”

Over alternatieve vormen van reclame:

“TV is nog heel dominant en daar zit onze winst. De vraag naar reclamezendtijd is nog altijd groter dan het aanbod en is bovendien toegenomen. ‘Maar hoe maak je de vertaling naar andere platformen? Hoe kun je met een adverteerder over experience praten? We zijn met enkele prachtige voorbeelden bezig.

We hebben een Amma gewonnen voor de Toilet Makeover, dat is een advertentiemodel. We hebben een prachtige case met Mijn tent is top. Hierin hebben twee top tien adverteerders, Heinken en ING, een tv-programma als basis gebruikt. Dat is naar internet vertaald en er waren events op de plek zelf. Vijf jaar geleden was dat bij ons ondenkbaar.”

Met dank aan Marco voor de tip.